¿Cómo debería actuar la industria de la bicicleta frente a los desafíos del mercado de bicicletas de 2023?

Un estudio realizado por McKinsey, una firma líder en ropa deportiva, y WFSGI, la federación mundial de la industria de ropa deportiva, sugiere que la industria del deporte está lista para 2023. Ya a fines de 2022, varios ejecutivos de deportes y ciclismo dijeron que además de la las amenazas inmediatas de aumento de los costos operativos y la caída de la demanda, la baja confianza del consumidor y los problemas operativos prolongados serían vientos en contra para el mercado en general. En una era de interrupciones en la cadena de suministro, es probable que más empresas recurran a la externalización cercana como un elemento de las estrategias de reducción de riesgos y aceleración de la cadena de suministro, según el informe. En respuesta a estos desarrollos, muchas empresas buscan aumentar la productividad y encontrar el equilibrio adecuado entre el ahorro y la inversión mediante el aumento de los precios minoristas, lo que permitirá una mayor flexibilidad en sus operaciones.

Crecimiento constante en 2022

En cierto modo, la industria de artículos deportivos, especialmente la industria de la bicicleta, es realmente muy afortunada. En comparación con otras industrias, en los últimos dos años, bajo el impacto de la epidemia, mantuvo un crecimiento constante y muchas empresas incluso superaron significativamente el nivel anterior a la epidemia. En la segunda mitad del año, la inestabilidad geopolítica (la guerra entre Ucrania y Rusia) y la inflación oscurecieron las perspectivas de la economía global, lo que inmediatamente limitó el presupuesto operativo general de la empresa. De hecho, el impacto de estos factores ha debilitado el desempeño de la industria, con ventas en EE. UU. en las principales categorías cayendo entre un 4 y un 8 % del primer al tercer trimestre de 2022 en comparación con 2021.

Lleno de desafiantes 2023

En la primera mitad de 2022, la confianza del consumidor ha crecido significativamente, el impacto de la epidemia ha aliviado las restricciones relativas en el mercado y la cadena de suministro se ha puesto activamente en producción para satisfacer la demanda. Para evitar que se repita la escasez de la cadena de suministro en 2021, las principales industrias continuaron realizando pedidos independientemente de las consecuencias, lo que resultó en un crecimiento significativo en el desempeño general en la primera mitad del año. Sin embargo, los efectos de la guerra entre Ucrania y Rusia exacerbaron la inflación, y el aumento de los costos de las materias primas y la energía obligó a las empresas a aumentar los precios finales. Al mismo tiempo, la confianza del consumidor es aún más débil, con el gasto discrecional del consumidor cayendo significativamente en la segunda mitad de 2022 y la intención de comprar artículos deportivos al revés en un 40 por ciento, según el estudio.

Tendencia de desarrollo de bicicletas 2023

Según WFSGI y McKinsey, el entorno económico general será desafiante en 2023, y la demanda de los consumidores seguirá siendo lenta. Debe haber un enfoque holístico para la industria del deporte que se centre en aumentar la demanda y desarrollar la resiliencia. En el informe, WFSGI presenta tres temas clave que influirán en el desarrollo de la industria del deporte: relevancia de la marca, sostenibilidad y subcontratación cercana.

¡Construye tu propia marca!

Tal vez esto sea una exageración, pero la ropa deportiva es uno de los creadores de marcas más efectivos del mundo, como la NBA, la FIFA, etc., solo la facturación anual de ropa deportiva relacionada puede ver cifras astronómicas. Hoy en día, a medida que aumentan las expectativas de los consumidores sobre los productos, también aumenta la importancia de las marcas. Sin embargo, no se trata solo de construir plataformas sociales, incluidos los sitios web oficiales, se deben considerar las estrategias de marketing y la integración en línea y fuera de línea. Dotar de alma y de historia a la marca, y convertirla en creencia, será el tema que deberán afrontar las empresas.

La importancia de las operaciones sostenibles

La Unión Europea ha introducido oficialmente un impuesto al carbono, declarando que ha llegado la era de la competitividad sin sostenibilidad. Desde el pasado 5S hasta la implementación actual de ESG, no solo el producto debe cumplir con la especificación sostenible, sino que también el proceso debe reducir la huella de carbono. La industria del deporte debe tener esto en cuenta si quiere ampliar su modelo de negocio, y empresas como BOSCH, SRAM y GIANT están estableciendo activamente centros de I+D y plantas de fabricación en Europa para reducir el coste de su huella de carbono.

Nearshore outsourcing, mejora la eficiencia y reduce los costos de producción

En el pasado, como se menciona en el párrafo anterior, en tiempos de interrupción de la cadena de suministro, más empresas podrían haber recurrido a la externalización cercana como un elemento de la estrategia de reducción de riesgos y aceleración de la cadena de suministro. De hecho, la subcontratación es más rápida y económica de fabricar sin agregar costos de inventario que construir una línea de producción completamente nueva. Alimente esos diferenciales de precios a los consumidores, impulsando las compras para que el mercado se mueva.

Construir una industria de repuestos completa es un proceso único, y la industria automotriz europea ha demostrado que puede llevar décadas completarlo. En el mundo actual, aquellos que puedan administrar los costos y tengan un buen reconocimiento de marca en la industria de la bicicleta avanzarán rápidamente, las pequeñas y medianas empresas tendrán que luchar más y aquellos que no puedan mantenerse al día con esta ola serán eliminados del mercado.